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主流媒体网络出征报道价值取向

来源:职称阁分类:文学论文 时间:2020-01-19 09:42热度:

  这篇论文主要介绍的是主流媒体网络出征报道价值取向的内容,本文作者就是通过对主流媒体的内容做出详细的阐述与介绍,特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。

主流媒体网络出征报道价值取向

  关键词:主流;网络

  一、选题背景及选题意义

  2019年6月12日,香港特区政府修订《逃犯条例》,引起香港暴乱。香港乱局之际,许多中国艺人纷纷在社交媒体上发表言论支持香港警察,却遭到了香港示威者的辱骂和威胁。8月14日,香港艺人王嘉尔因转发“护旗手”微博支持中国,被“港独分子”威胁打击报复并曝光了其韩国住址和香港行程。“港独分子”种种行径引起了许多爱国艺人的“粉丝”的强烈不满。他们自称“饭圈女孩”,于8月14日晚“出征”各大海外社交平台,用评论、留言、刷表情包的方式“占领”对方的社交账号。8月17日下午,帝吧管理员发表“出征檄文”,带领帝吧网友共同“出征”港独社交平台,声援海内外同胞。此次“出征”以“止暴治乱”“恢复秩序”“严惩暴徒”“打击违法”“公正报道”为五大诉求,通过在评论区发表“一个中国”言论、刷国旗和区旗、发表情包的方式,声援了爱国艺人、打击了“港独分子”。此次事件在微博中广泛传播,随后各类媒体纷纷进行报道。此次“网络出征”事件,以爱国、理性、文明、求真为宗旨,整个过程井然有序,既彰显了青年网民的爱国热情,同时也反映了当代青年媒介素养的提升。但青年群体在网络上的意见表达易情绪化、片面化,也是当下青年在政治参与和政治表达中出现的问题之一。因此,针对此次“网络出征”事件,主流媒体的微博报道如何正确传递官方立场,如何有效进行舆论引导和政治宣传,至关重要。

  二、研究方法和样本选择

  (一)文本分析法

  文本分析法是研究者用来描述和解释媒介信息的一种质化研究方法,侧重于描述文本的内容、结构和功能,解释深层的潜在意义。文本分析法强调对媒介内容的深入理解,获得深入的隐含的意义。[1]

  (二)样本选择

  《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报,于1948年创刊,一直把坚持正确的舆论导向放在首位。权威性、认同度高是《人民日报》的特征之一。《人民日报》于2012年7月开通微博账号@人民日报,截至2019年9月,拥有“粉丝”数9530万,共发布微博104010条,在“新浪全媒体影响力排行榜”上稳居总榜第一。[2]中国共产主义青年团是中国共产党领导的先进青年的群众组织,为国家培养青年建设人才是其现阶段的基本任务之一,近年来中国共产主义青年团宣传和引导社会正能量的作用不断加强。微博账号@共青团中央于2013年12月开通,截至2019年9月,拥有“粉丝”数1036万,共发布31421条微博,极强的传播力和互动力居于政务微博团委榜第一位。[3]本文取样《人民日报》的官方微博@人民日报和共青团中央的官方微博@共青团中央,选取“饭圈女孩”和“帝吧网友出征”事件发展的6天,即2019年8月15日至2019年8月20日的全部报道,以“饭圈女孩”和“帝吧”为关键词,用人工筛选的方式,删去重复或与此次事件不直接相关的内容,最终选出@人民日报共14篇报道,@共青团中央共8篇报道,总计22篇报道。本文拟通过文本分析法,分析这22篇报道,从而解读以《人民日报》和共青团中央为代表的主流媒体在微博平台上对此次“网络出征”事件报道的价值取向和传播特点。

  三、文本分析

  (一)报道时间和数量

  @共青团中央和@人民日报于2019年8月15日,即“饭圈女孩出征”的第二天,都对此事件进行了报道。@共青团中央发布微博3条,其中一条报道香港现状并@饭圈女孩,其余两条都介绍“饭圈女孩”和“饭圈男孩”。@人民日报发布微博数2条,都为话题#我们都有一个爱豆名字叫阿中#。8月16日,@共青团中央报道数为0篇,@人民日报报道数为4篇,都围绕话题#我们都有一个爱豆名字叫阿中#。8月17日晚,“帝吧网友”正式“出征”,@共青团中央随即发布4条微博,其中2条直接向“饭圈女孩”和“帝吧网友”致敬,一条倡议要“文明出征”。@人民日报只发布一条,继续围绕话题#我们都有一个爱豆名字叫阿中#。8月18日,“饭圈女孩和帝吧网友出征”事件在微博上热度达到最高,当晚的新闻联播也对此进行了报道。@人民日报于当天发布微博4条,对该事件进行了详细报道和评价。@人民日报和@共青团中央都转载了@央视新闻的一篇新闻联播的视频报道。随后,@共青团中央对此事件不再进行报道,而@人民日报则继续围绕话题#守护香港#和#我们都有一个爱豆名字叫阿中#等进行报道。由此可见,@共青团中央更偏向于对事件发生时参与主体的介绍、肯定和赞扬,时新性更强;而@人民日报更偏向于在事件发生后,围绕微博话题,进行议程设置,积极引导舆论。

  (二)报道主题

  台湾学者臧国仁认为,主题类目属于框架的高层次结构,可以从整体角度展现报道的特点。[4]在@人民日报和@共青团中央的微博报道中,主要有“出征行动”“守护中国”“反对暴力”“赞扬艺人”和“守护香港”这5个报道主题。其中,@人民日报主要报道的主题为“守护中国”,达12篇,占比52.17%,即呼吁号召人们通过转发、评论微博等方式支持香港警察守护香港,维护祖国的统一。@人民日报还有一条直接反对香港示威者的暴力,而以“出征”行动为主题的报道只有一条。@共青团中央则有7篇以“出征”行动为主要的报道主题,占比58.33%,直接赞扬和肯定了此次“出征”行为,“守护中国”主题的报道仅为2篇。其中,@人民日报还发布了一篇以“赞扬爱国艺人”为主题的报道,进一步肯定了爱国艺人的爱国言行,来引导艺人“粉丝”群体的价值导向。总体上看,@人民日报以“守护中国”为主要的主题,凸显了其议程设置和价值引导的功能;而@共青团中央则以赞赏“出征”行动本身为主要的主题,肯定了当代青年通过网络参与政治的热情,起到了树立和引导青年价值观的作用。

  (三)报道形式

  媒体微博报道不同于传统媒体。作为新媒体的代表,微博报道具有文字简短、消息及时的特点。文字、图片、视频和文章及其组合是其报道形式的特征。@共青团中央和@人民日报均采用了多种报道形式,但侧重点有所不同。@人民日报有9篇采用“文字+图片”的形式,5篇采用“文字+视频”形式,而“文字+文章”形式为0篇。@共青团中央则有4篇采用“文字+图片”形式以及分别2篇采用“文字+视频”形式和“文字+文章”形式。分析可知,文字和图片的组合形式是两者都采用最多的报道形式,一方面可以将抽象的“饭圈女孩”和“帝吧网友”具象化,另一方面也符合“饭圈女孩”和“帝吧网友”此次“出征事件”用表情包和图片作为“作战武器”的特点。文字和视频组合也是媒体微博报道形式的特点之一。长则几分钟、短则十几秒的短视频,使用激昂的、感人的音乐和真实的现场画面,易于激起人们的爱国热情。@共青团中央在文字、图片和视频的基础之上,还采用了传统的长文章的报道形式,发布了《守护最好的阿中!饭圈女孩出征‘开撕’香港示威者》一文。文章采用图文并茂的方式,详细报道介绍了“饭圈女孩”的出征过程,截至2019年9月,获阅读数1001万多,被各大媒体转载。

  (四)消息来源

  在消息来源上,@人民日报和@共青团中央都以原创微博为主,分别为9篇和5篇,占比64.29%和62.50%。@人民日报也转载了自身所发的微博4条,只转载了@央视新闻的视频1条,体现出其消息来源的权威性和极高的话语权。@共青团中央则转载了2条微博,1条来自@央视新闻的视频,1条来自《THISISCHINA》的创作音乐人@天府事变的微博。

  (五)话题分析

  “饭圈女孩和帝吧网友联合出征”作为网络空间的集体行动,必然容易产生集体兴奋,形成强烈的聚集效应。[5]而“出征”背后体现出的网络民族主义很容易极化为民粹主义,因此主流媒体的正确引导至关重要。微博话题能够反映出当下人们关注的焦点,主流媒体通过积极发起话题能够有效设置议程,发挥“意见领袖”作用。在此次事件中,@人民日报报道中所带热门话题有#我们都有一个爱豆名字叫阿中#、#14亿人撑香港#、#我们的爱豆叫阿中#、#有中国人的地方就有中国心#等。其中带有#我们都有一个爱豆名字叫阿中#话题的微博为6篇,是所带最多的话题,这也是@人民日报自身主持的话题。截至2019年9月,话题#我们都有一个爱豆名字叫阿中#在微博上的阅读数达13.14亿,讨论数达82.8万,充分体现了@人民日报积极设置议程的能力。此外,“爱豆”为英文idol的音译,意为偶像。把国家称为“爱豆”,给国家取名“阿中哥哥”,将抽象的国家概念具象化、个人化,体现出“饭圈女孩”参与政治时把政治同娱乐等同起来的一大特点。[6]@人民日报对#我们都有一个爱豆名字叫阿中#话题的设置,显然表明对当代青年参与政治的新方式的赞同,并以此方式吸引更多年轻人参与话题讨论。@共青团中央也积极使用话题#饭圈女孩#、#爱国青年网络出征#、#饭圈出征#等。@共青团中央自身主持的话题#饭圈女孩#,报道篇数为5篇,截至2019年9月,该话题阅读量达1.5亿,讨论数达11.8万。与@人民日报所带的热门话题所指向的主体大多为“中国”“香港”等较大的国家、地区概念不同,@共青团中央更偏向于“饭圈女孩”“爱国青年”和“帝吧网友”等个人概念。这一点也体现出共青团中央作为青年群众组织与《人民日报》作为中国共产党中央委员会机关报各自的主要受众不同、侧重点不同。

  (六)情感倾向

  @人民日报以正面报道为主,有13篇为赞扬“饭圈女孩”和“帝吧网友”的“出征”行动以及呼吁人们抵制暴力、守护祖国。唯一仅有的一篇负面报道是控诉香港示威者的暴行。@共青团中央也发布了5篇正面报道,主要为赞扬“出征”行动。并且@共青团中央还发布了3篇中立报道,报道香港事件的最新进展和倡议网友“文明出征”。由此可见,@人民日报和@共青团中央对此次出征事件持赞赏态度,对其背后体现出来的青年亚文化持肯定姿态,表明了官方对青年政治参与热情的赞赏和肯定。同时,@共青团中央的“文明出征”倡议也体现出了其作为先进青年的群团组织对当代青年政治参与的鼓舞和引领作用。

  四、结论

  (一)积极设置议程,有效引导舆论

  在网络中,群体容易受群体压力带来的群体从众心理的影响,产生群体性迷失现象。[7]因此媒体在报道时如何引导舆论,使网络空间情绪正常化、稳定化,至关重要。微博话题是媒体进行舆论引导的方式之一,媒体通过发起微博话题来设置媒体议题,从而影响公众议题。@人民日报和@共青团中央对此次网络出征事件都分别设置了数条话题,但各自的侧重点不同。@人民日报设置的话题多偏向于守护中国、守护香港议题,把人们关注的焦点从单纯的“网络出征”事件转移到维护国家统一和稳定上,使网络空间情绪远离极端化发展倾向,也适时地进行了有效的政治传播。@共青团中央则更偏向于设置与“饭圈女孩”和“帝吧网友”本身直接联系的议题,着重于赞扬、肯定此次“出征”事件。其#阳光跟帖#的议题也体现出作为中国共产党领导的先进青年群团组织对青年网络行为的引领、指导作用,能够促使青年更理性地进行政治参与和政治表达。

  (二)年轻化表达方式,采用平民视角

  @人民日报和@共青团中央在报道中使用大量网络热词,如“饭圈男孩”“C位”“爱豆”等,迎合了网络空间的文化特征和网民的用语习惯。同时,针对此次“出征”事件的特性,@人民日报和@共青团中央在报道中以使用漫画居多的图片为主,一方面可以使“饭圈女孩”和“帝吧网友”形象化、可视化,另一方面塑造出了热爱祖国、勇敢抗争的青年形象,不仅使参与出征事件的网友们获得情感认同,还能够激起更多青年人的爱国热情。并且,多采用以“我们”为开头的报道方式,这种亲民的语态选择和平等的对话视角,使得报道内容更具有接近性、更易被人接受和认同。

  (三)原创内容为主,及时表明态度

  @人民日报和@共青团中央对此次网络出征事件报道的大部分内容为原创内容,仅有少数转载其他主流媒体的报道,体现了主流媒体消息来源的权威性、准确性。同时,作为准确的消息源和官方立场的表达,@人民日报和@共青团中央的原创内容也带动了其他主流媒体和团组织微博纷纷转发,形成了同台共振的局面。在时间上,@共青团中央反应迅速,在事件发生的当晚就发出报道介绍解释“饭圈女孩”和“帝吧网友”这两个群体,并给予支持。官方的肯定立场使得网络舆论进一步沸腾,提升了“出征”事件在微博上的传播力和影响力。

  (四)包容青年亚文化,给予身份认同

  刘海龙认为,以社交媒体为代表的新媒体技术,消解并重组了新一代民族主义者的行为情景,催生了一种独特的像爱护“爱豆”一样爱国的“粉丝民族主义”现象。其参与主体为平时远离政治的青少年网民,他们往往采用网络亚文化风格的表达方式,对国家的情感带有“粉丝”对偶像的特征,像爱护“爱豆”一样爱国,并以获得特有的身份和社会承认为目的。[6]此次“网络出征”的事件报道中,@人民日报和@共青团中央对这种“粉丝民族主义”现象持正面肯定态度,不仅体现在对事件主体——“饭圈女孩”和“帝吧网友”的正面赞扬和肯定上,还体现在主动设置#我们都有一个爱豆名字叫阿中#等话题上。将国家称为“爱豆”,为国家取名“阿中”,把国家个人化,一方面增加了亲近感,另一方面则正面给予了以追星的形式参与政治的青年人的认同感,体现了对青年亚文化的理解和包容,也促使更多的青年人参与政治。

  五、结语

  在新媒体时代,国家大事等政治议题在社交平台的传播降低了讨论的门槛,也吸引了不少青年人参与其中。通过分析《人民日报》和共青团中央两大官方媒体的微博平台上对此次“网络出征”事件的微博报道可知,主流媒体通过在微博平台上积极设置议程,可以有效引导舆论发展的方向,避免舆论环境情绪化、极端化;同时,年轻化的表达方式可以吸引更多青年人参与其中,帮助青年人形成政治参与意识;在传播内容上,主流媒体仍旧保持较高的权威性和信源可信度,以原创内容为主;对此次“网络出征”行动,主流媒体及时表明了肯定态度,给予青年人身份认同的同时也促使更多的青年人参与政治。

  作者:李萱 单位:华侨大学 新闻与传播学院

文章名称:主流媒体网络出征报道价值取向

文章地址:http://www.zhichengg.com/wslw/14866.html

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