媒体融合时代期刊出版创新路径

来源：职称阁分类：文学论文时间：2019-10-10 09:31热度：

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媒体融合时代期刊出版创新路径

　　关键词：媒体;创新

　　一、媒体融合时代期刊出版的新趋势

　　媒介融合一词最早来源于传播学大师索勒普尔提出的“传播形态融合”理论，该理论指出在一定空间内各种不同的传播形态可以融合成更高层次的传播。有学者直接将其具象化，定义为一种印刷品、音频产品以及视频产品通过互动产生的联合效应。我国学者喻国明、彭兰等人将媒介融合嵌入到三网融合的文化体制变革的进程中，讨论了在社会主义新闻出版的大框架下媒介融合的定义、性质以及容量，并把这一研究具体到新闻出版、广播电视、网络等领域。从他们的研究中可以看出，媒介融合的实质并不是简简单单的结合、拼凑，而是基于信息技术和产业发展的深度解构与重新组合。

　　中国文化产业的制度改革和出版业向企业转变，促使期刊的出版和传播走市场化道路。随着信息技术不断发展，期刊的出版和传播也迫切需要新的发展动能;媒体融合已成趋势，传统期刊须加强互联网思维，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，促进媒体资源、结构、沟通机制和管理方式的融合再造;Web3.0时代适应准确发布和快速传播的要求，先行一步的期刊已开始尝试跨域媒体的融合，利用数据库进行营销。

　　目前，更成熟的媒体融合形态是电子出版物的发展。基于互联网的全媒体整合，独立出版和联合出版的协调发展突破了传统纸质期刊传播方式和路径的局限，创造了电子出版和网络传播的新情境。例如，网络直播专家访谈、学术报告以及通过微博、微信传播内容信息成为传播选择的新途径，加剧着期刊出版在媒体融合下的竞争态势。

　　传统期刊适应媒体传播多样化快速发展的新趋势，实现出版数字化转型，主要有三种方式：一是将印刷版文献资源通过信息资源网站进行传播，如中国知网、万方数据库等数字化出版和传播期刊的媒体。二是与大型数字出版企业合作，通过数字出版和在门户网站优先发布，快速传播，提高期刊的传播效率和关注度。三是利用电信运营商移动互联网客户终端的及时推送。目前，专业期刊数据库主要的传播渠道，例如美国的Wiley和荷兰的Elsevier期刊出版商拥有完整的媒体资源平台，如广播、电视、报纸和有线电视网络。

　　二、媒体融合时代传统期刊出版的融合模式

　　在期刊出版和传播的具体实践中，期刊出版的小弱散主要体现在传播渠道不广、出版规模不大、整体效益不高、行业竞争力不强等方面，主要原因在于服务读者意识不强、信息同质化倾向、纸质期刊出版周期长以及传播方式单一，制约了期刊出版的快速发展。期刊出版社应根据自身期刊的特点和需求，借力媒介融合大势，扩大传播渠道，回应受众的需求，实现期刊出版的准确服务。事实上，期刊出版不仅是“内容提供者”，也是“信息传播者”，根本要求就是要积极为受众服务。期刊出版机构需要深化内部机构改革，优化工作流程，整合作者、读者和编辑、审稿专家等多方面资源，增强对特定媒体传播的需求。但由于期刊出版机构在信息资源、人力资源和其他资源配置上缺乏有效整合，制约了期刊出版和传播途径的创新。

　　以某一期刊出版单位为例，它有三个学术期刊，每个期刊有独立的编辑部门，独立编辑、出版和传播相关的论文，但是在导入现代媒体之后，他们各自在学术界的论文选择、出版和传播方面仍然是互不相干的行为，每个期刊编辑部门的工作流程相对封闭，各自资源和媒体整合的共享深度远远不够。期刊出版融合的模式主要体现在以下几个方面：一是以信息资源共享为基础。信息资源共享在一定程度上是媒体融合发展的前提条件。鉴于上述三个期刊编辑部门管理模式上的不足，可以从深化整合信息资源入手，推进个人独立稿件到期刊集合稿件的资源互动配置，充分利用纸质媒体、掌上媒体、在线媒体等多种约稿平台，实现三种不同期刊的信息资源互补，优化资源配置。二是以组稿为共享基础。传统期刊出版单位在收集和组织稿件方面，人力资源在编辑部门之间缺乏有效整合平台。

　　基于组稿编辑在稿件筛选编排中的优势地位，将内部所有稿件统一收集、甄选，统一分发给编辑部门。该模型的特点是通过统一收集、统一分发原稿，实现人力资源共享，特别是借助全能型编辑，可以实现多种期刊的编辑出版与多种媒体传播渠道的有机整合，降低单一期刊编辑的人力成本，提高期刊出版的整体效益。三是以全能型编辑为共享基础。全能型编辑资源，主要是指编辑配置人力资源的合理使用，以迎合组稿编辑的收集和编辑工作的需要。它可以满足多学科、多媒体技能的信息处理和编辑校对工作，很容易完成纸质媒体和掌上媒体，在线媒体和其他各媒介的发行需求。

　　三、媒体融合时代传统期刊出版的创新路径

　　传统期刊实现与新媒体的融合，要与时俱进，在办刊理念、内容和形式、管理体制和营销方式等多方面，创新思路和举措，提高经济效益和社会效益，扩大期刊的知名度和影响力。

　　(一)突出以受众为中心的办刊理念。在深化媒体融合的实践中，期刊出版应坚持读者第一，进一步树立读者意识，加强与读者的积极互动，关注受众的信息需求，从出版主题的设置和内容选择的多样等方面为受众服务。特别是在构建新媒体传播机制中，应围绕受众的多样化信息需求，深化各种媒体的资源整合。注重读者的阅读风格，遵循读者的在线阅读习惯，强化期刊信息的及时性，为受众提供良好的阅读体验。在受众的选择中，期刊出版还应切合主题的特点，挖掘基于大数据的读者需求，为读者提供独具一格的高品质信息内容。

　　(二)重视一专多能型编辑和信息整合加工团队的培养。媒体融合下的数字媒体传播信息，对期刊编辑和信息处理编辑的专业素质提出了更高的要求。尤为重要的是，基于移动互联网终端各种数字信息资源的挖掘、整合、重建、处理和传播，编辑必须要及时了解相关学科领域的前沿知识，准确把握相关领域的最新热点，分析判断读者的潜在信息需求，为读者提供有价值的信息。因此，需要培养全能型编辑，拥有信息处理和编辑团队，以适应媒体融合下的期刊编辑发布和传播的需要。

　　(三)优化期刊评价与审查机制，保障实时高效服务。期刊出版的基本目标是为受众提供有价值的资讯，满足受众的信息需求，期刊同时通过快速、及时、有效的沟通来增强影响力。随着数字出版和网络传播形式的升级转化，期刊文献的评价和审查机制也需要改变，如建立快速审查机制和编辑委员会的甄别机制等，为期刊出版提供便捷高效的服务保障。(四)开发建设新媒体平台，打造多极化传播。加强前瞻性、战略性、整体性的研究和部署，重塑期刊的出版传播以及营销理念，实现期刊的全渠道营销。利用微博、微信公众号等社交服务平台，定时推送优选的信息内容，更新期刊动态，方便受众获取信息，同时又能实现与受众的互动。建设期刊自己专属的移动App，既方便读者随时查阅期刊内容，又可以进行阅读下载等数据的统计分析，了解受众的阅读兴趣和习惯，根据读者需求开设新的期刊栏目，还可以通过下载付费、接受广告投放等，增加期刊效益。此外，期刊组织者还须在人才政策和资金上给予支持，以提高期刊自主创新能力。

文章名称：媒体融合时代期刊出版创新路径

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