旅游产业结构优化升级相关策略

来源：职称阁分类：经济论文时间：2019-01-21 11:13热度：

　　这篇论文主要介绍的是旅游产业结构优化升级相关策略的相关内容，本文作者就是通过对四川旅游产业结构的现状的内容做出详细的阐述与介绍，特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。

旅游产业结构优化升级相关策略

　　关键词：四川;旅游产业;消费结构;营销创新

　　旅游业是促进现代社会经济繁荣发展的新兴产业。四川的自然风光、历史文化、民族风情的类型、丰度和品位均名列全国前茅，是我国名副其实的旅游资源大省。四川旅游在2017年的接待游客达到6.7亿人次，旅游收入为8900多亿元，二者均位居全国第五，接待国际游客336万人次，实现旅游外汇收入14.5亿美元，但旅游收入比排位第一的广东省(接待游客4.44亿人次)少了3100亿元。因此，研究四川旅游产业结构优化升级策略十分必要，对于加快调整优化四川旅游产业结构，打造万亿级旅游产业集群，推动旅游经济强省和世界重要旅游目的地建设具有重要促进作用。

　　一、四川旅游产业结构的现状

　　1.游客接待持续增多，客源市场集中国内旅游客源结构不仅反映旅游目的地的供给质量和能力，而且直接决定着旅游产业的经济效益和水平。四川的游客接待在2010年为2.7亿人次，在2017年达到6.7亿人次，这个体量大致相当于整个欧洲地区的国际游客接待总人次。从增长速度看，游客接待平均年增长21.16%;从全国排位看，由2010年的第21位上升到2017年的第5位;从国内旅游看，客源地区主要分布在西南、华中、华北、华东及华南等地;从入境旅游看，国际游客主要来自港台、北美、东亚、东南亚、澳洲、欧洲等国家和地区;从客源结构看，国内游客所占比例高于99%，国际游客不足1%。旅游客源结构反映出四川旅游的游客主要来自于国内，国际游客数量太少。2.旅游收入不断增加，入境旅游占比较少旅游收入来源结构包含国内旅游和入境旅游两方面的收入。国内旅游收入属于本国新创造价值的再分配，不会增加国民收入的总量。国际旅游收入是社会财富在不同国家之间的转移，能够增加旅游目的国家或地区的社会价值总量。四川的旅游收入在2010年为1886.1亿元，在2017年为8923.1亿元，几乎每年增加1000亿元。从增长速度看，一直保持着较高的水平，平均年增长25%;从全国排位看，由2010的第9位上升到2017年的第5位;从国内旅游收入看，由2010年的1862.0亿元上升到2017年的8825.4亿元，增长了3.7倍;从入境旅游收入看，由2010年的3.5亿美元上升到2017年的14.5亿美元，虽然年际变化较大，但保持着25%的平均年增长率;从旅游收入来源结构看，国内旅游收入所占比例近99%，远远高于入境旅游收入占比。旅游收入来源结构反映出四川旅游为国民收入创造的新价值不多。3.游客分布集中成都，五大经济区不平衡旅游区域结构呈现中心城市、旅游资源品位、高级别旅游景点分布、交通区位条件和旅游开发水平等要素的地域差异，反映旅游产业发展在地域空间上存在不均衡性和集聚的特征。四川旅游具有很高的空间集聚性，游客的旅游目的地主要集中分布在成都经济区。在2017年，成都经济区的游客接待为2.1亿人次，占全川游客接待总人次的31.3%，旅游收入达到3038.4亿元，占全川旅游收入的34.1%，而川南经济区、川东北经济区、川西北经济区和攀西经济区的游客接待人次和旅游收入相对较少。旅游区域结构说明四川五大经济区旅游发展十分不平衡，没有形成多点多极的均衡发展格局。

　　二、四川旅游产业结构存在的问题

　　1.入境游客人次偏少，海外客源市场狭窄四川的游客接待总人次达到6.7亿人次，比广东省多出2.26亿人次，但是旅游收入比广东省少了3000多亿元。从客源总体构成来看，四川旅游接待的国内游客人次多，入境游客人次少，创造的国际旅游收入少。从国内游客构成来看，四川的客源地区主要分布在国内西南地区，东部沿海地区的游客相对较少，游客的消费能力总体偏低。从国际游客构成来看，主要来自港台、东亚、东南亚等国家和地区，海外客源市场的地域分布格局狭窄，国际游客数量所占比例不足1%。其原因是多方面：一是四川深居大陆内部，经济增长方式与发展水平在国际上缺乏竞争力，对外开放发展的力度、广度与深度在全球没有形成较大的影响力，使四川旅游缺少更高的知名度;二是部分景区地理位置偏僻，地质灾害频发，交通条件落后，景区建设简陋，使旅游景区可进入性较差，在一定程度上削弱了游客的旅行意愿;三是四川地域辽阔，旅游资源比较分散，景象的地域组合不集中，缺乏自然与人文资源的融合性，使景区缺乏较强的特征与品味，旅游吸引力不足;四是旅游宣传营销薄弱，缺乏在海外客源市场长期持续推介四川的景区、景点、形象、特色和文化，使国际游客对四川旅游的认知较少。2.游客停留时间较短，娱乐购物花费较少四川旅游接待游客的旅行时间短，过夜游客平均停留时间普遍较少。省内游客平均停留时间为1.8日，国内游客平均停留时间为7.1日，国际游客平均停留时间4.2日，游客停留时间总体偏短。游客停留时间短的影响因素是多方面的，有游客自身时间安排、兴趣爱好、身体健康状况、交通工具选择、旅游形式设计等主观因素，也有景区打造、娱乐项目、基础设施、住宿条件、服务技能等客观因素，游客停留时间短的直接结果便是娱乐购物花费较少。四川旅游的娱乐购物花费所占比例约为31.1%，这与四川的旅游项目、旅游商品、旅游服务、旅游组织等因素直接相关。这使四川旅游的收入结构偏重旅游基本消费，既不利于四川旅游产业结构高级化演进，也会影响四川旅游产业发展的转型与升级。3.非基本消费支出低，消费结构指数偏小旅游消费结构反映旅游消费主体在一定时间内，对各类旅游产品和劳务消费的数量比例和相互关系。一般通过旅游消费结构指数β值来反映某国或某地区旅游产业发展演变程度和经济效益水平。β值越高，说明旅游非基本消费支出比重较大，旅游消费结构趋向高级化，旅游产业发展相对较好;β值越低，说明旅游非基本消费支出比重较小，旅游消费结构处于低端水平，旅游产业发展相对落后。从发达国家的发展经验来看，旅游非基本消费占比应达到60%以上，旅游消费结构指数β值应超过125，才算是步入旅游产业发展高级化水平。四川旅游消费结构指数由2010年的47.7上升到2016年的58.7，平均增速为2.6%，总体呈上升趋势，但增长缓慢，距离发达国家标准还有很大距离。

　　三、促进四川省旅游产业结构高级化的建议

　　1.明晰空间定位，突出景观差异性五大经济区旅游产业发展不平衡，存在显著梯度差异，其中成都经济区的优势地位明显。川东北经济区应围绕三国历史文化、巴人文化遗址、“红色文化”遗迹和自然生态景观等优势旅游资源，加强区域旅游资源整合，强化旅游营销，提升旅游品牌，着重打造文化旅游、红色旅游和生态旅游。川南经济区应围绕双遗产、蜀南竹海、自贡恐龙博物馆以及盐业、酒业、糖业延伸文化等旅游资源，充分利用旅游资源丰富、级别高、吸引力强、类型多样、自然与人文景观交相辉映的优势，强化旅游资源整合，着重打造遗产旅游廊道，形成具有鲜明地域色彩的旅游文化产品。攀西经济区旅游资源独特，集溶洞、石林、瀑布、温泉、原始森林、高山草甸、地下海子等景观一体，应充分利用立体气候资源，联动发展旅游产业，打造冬季避寒圣地、阳光休闲度假旅游目的地、国际康养旅游胜地和换季办公总部基地。2.完善基础设施，强化营销创新性旅游基础设施是旅游产业发展的重要凭借，好的旅游设施是对旅游产业发展具有强力支撑作用。随着人均可支配收入和闲暇时间的增多，人们对旅游服务质量的要求也越来越高，必须大力加强旅游基础设施建设，不断完善观光游览、参与体验、旅游购物、餐饮娱乐等服务功能，有了优势旅游资源、经典旅游景区和优质服务，也就有了旅游产业发展的根基和保障。要做好旅游营销，需要给足让游客来旅行消费的理由，这样才能增强市场竞争力，促进四川旅游产业发展和结构高级化。3.培养旅游人才，推动服务专业化旅游人才是旅游产业发展的决定因素，现代旅游产业的竞争实际是旅游人才的竞争，抓好了旅游人才队伍的建设，才会推动旅游服务专业化，提升旅游行业素质。四川旅游产业发展必须大力实施旅游人才战略，切实加强旅游策划、经营管理、旅游营销、旅游电商、运动休闲、保健康养、专业导游等初中高层次旅游人才的培训和培养，提升他们的专业实践、交际沟通、管理服务、协调创新、团队合作、外语应用等方面的能力和素质，提供专业化和人性化的旅游服务，提高旅游服务质量和水平，通过卓越服务赢得游客的信赖和满意，打造具有地方特色的旅游品牌，提升旅游产业的综合效益。

　　参考文献：

　　[1]陈太政，李锋，乔家君.旅游产业高级化与旅游经济增长关系研究[J].经济地理，2013

　　[2]殷航，杜江茜.四川旅游人次已超欧洲但人均花费并不高[N].华西都市报，2018.03.12

　　作者：刘丽凤刘鑫张华单位：西华大学西华学院四川省内江市第六中学西华大学经济学院

文章名称：旅游产业结构优化升级相关策略

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