网络直播怎样践行新时代群众路线

来源：职称阁分类：电子论文时间：2020-11-03 09:19热度：

　　近年来，直播带货作为一种新型的互联网销售模式，在电商领域风头正劲。疫情期间，福建省广播影视集团以互联网思维优化全媒体资源配置，推出“县长带你买好货”网络直播系列活动，积极应对农产品滞销问题，将疫情带来的损失降到最低，带动农民脱贫致富奔小康。主流媒体服务党和政府工作大局，坚持正能量，搭建有公信力的直播带货平台，打响本土特色品牌，辐射带动地方电商发展，助力当地经济社会快速恢复；以人民为中心，把党的优良传统和新技术新手段有机结合起来，赢得媒体深度融合发展的主动权，也成为走好全媒体时代群众路线的生动实践。

网络直播怎样践行新时代群众路线

　　关键词：直播带货；主流媒体；电商；群众路线

　　“生态福建，绿色农业”。福建生态资源丰富，环境优美，山海好货多不胜数。突如其来的新冠肺炎疫情，“打”得农户们措手不及，受人员隔离、交通管制、餐饮停业、门店关闭等因素的影响，一批批正值最佳销售期的“好货”卖不出去。这不仅会给农户的生产和生活带来重创，甚至会影响到农民生计和当地的脱贫攻坚工作。主流媒体肩负宣传群众、动员群众、服务群众的职责使命。信息时代的群众在哪里？目前，我国网民规模已达9.04亿，许多群众的生产生活离不开网络空间。特别是疫情期间，网络和信息技术为“无接触式”的经济交往和社会合作搭建了广阔平台。2020年4月以来，为助力党和政府全面恢复经济社会秩序，努力把疫情造成的损失降到最低，福建省广播影视集团与福建省农业农村厅等单位联合举办了“县长带你买好货”网络直播系列活动，融媒体资讯中心的专业团队负责技术、运营、分发等执行工作，将一场场“专业级”的带货直播呈现在网友面前。“一县一专场”，自4月21日启动首场直播——“县长带你买好货”沙县专场之后，古田、顺昌、长汀、漳浦、蕉城、大田、福鼎等15个县（市、区）领导走进直播间。据统计，16场网络直播共吸引了5000多万人次观看，带动销售总额4600多万元。

　　一、抓住网络直播风口，推进主流媒体深度融合发展

　　新冠肺炎疫情给经济社会造成巨大冲击。同时，在这个特殊时期，“宅经济”“在家经济”也引爆了网络直播新的高潮。主流媒体顺势而为，抓住直播带货这个群众基础广泛的网络新经济业态，利用传播力、引导力、影响力、公信力优势，去伪存真、激浊扬清，成为直播带货的“黑马”。在网络直播过程中，福建省广播影视集团以互联网思维优化全媒体资源配置，推动了岗位、制作流程、技术应用、平台终端、管理手段等要素共融互通，实现媒体融合向纵深发展。（一）以项目制为抓手，推动媒体岗位融合。“县长带你买好货”项目由多个专门成立的直播小组负责，每个小组大约配置20人，分别有领队、总导演、执行导演、主持人、策划、摄像、客服、后台、美编、文案等多个岗位。这些岗位有的是传统的采编岗，有的是新媒体岗位，还有的是根据项目需要新设的，例如客服。执行过程中，融媒体资讯中心打破原有的岗位设定、工作机制等，根据活动需要紧密配合，共同完成直播，在配合中实现更深层次的融合。（二）以效果为导向，推动制作流程融合。为了确保效果，直播小组主动作为，积极担负主持、宣传包装、活动全流程策划、美术设计、货品上架、直播执行、电商平台对接、内容分发等重责，对所在县、直播涉及的群众提供“一条龙”服务。这意味着，县长负责出镜，选品、品控等由当地相关部门承担，出货由农户或农企独立承担。除此之外的技术、宣传、营销等相关工作，由直播小组全面介入或承担。直播节目也是以产品特色、电商及粉丝特性为导向进行策划，严格细分、优化流程，竭力做到专业化。（三）以内容为王，推动分发渠道融合。县长直播带货的优势是内容、核心在流量，融媒体资讯中心充分整合资源，由直播小组一次采集素材，进行多形式多渠道分发，以实现流量最大化。直播前，融媒体资讯中心出品适合不同渠道发布的预热海报和创意视频、推文，在网、端、微、屏上同步发布，给网友“种草”。直播时，以“海博TV”和“直播福建”为主直播平台，在微博、今日头条、抖音、央视频、百家号等平台同步直播。直播后，及时选取直播中的亮点制作成短视频、海报新闻、图文稿件等在各个渠道上发布，形成宣传阵势。值得注意的是，直播前后融媒体资讯中心还充分调动市、县级传播资源和平台加入宣传“阵营”，形成省、市、县“三级同频共振”。（四）以转化率为目标，推动主流媒体与电商平台深度合作。衡量一场带货直播是否真正成功，重要的指标是以“下单数”为核心的直播转化率。融媒体资讯中心巧打内容“正能量”这张牌，携手抖音、拼多多等电商大平台，通过抖音的“推流”，拼多多的“首页广告位”扶持等方式，放大直播带货的传播范围，最大限度促销这些物美价廉的特色农产品，实现了较高的直播转化率。主流媒体通过和电商平台的技术对接，使得网友在观看直播过程中，若看中县长推荐的好货，只要点击直播间的菜单栏或者扫描二维码即可跳转到相应平台轻松下单，并在物流的助力下实现从“屏上”到“桌上”的乐购体验。

　　二、搭建有公信力的直播带货平台，助力经济社会秩序全面恢复

　　在互联网时代，直播销售产品日益成为商家的必备技能。但在广大农村，电商发展仍处于初级阶段，要干好网络直播这个“新农活”，广大农民普遍缺乏专业知识、网络技术、营销手段，“圈粉”能力差，好东西也卖不出好价钱。“县长带你买好货”网络直播系列活动，借助主流媒体公信力，携手政府开启网络直播带货“新样式”，解决农产品销售困难问题，辐射带动当地电商发展，通过网络直播将“土货”转化为广大农民口袋里实实在在的收益。“县长带你买好货”网络直播活动是基层政府为农产品打开新销路，把疫情损失降到最低，推动县域经济高质量发展的有力尝试。从源头通过网络直播卖货，把一件件“土货”变成了爆款网红产品。4月21日，“县长带你买好货”首场直播在沙县高砂镇领兜村高溪自然村一处有机鸡蛋养殖基地开播，县长汪志红2小时就卖出了50万元的农产品。4月24日，古田县县长党帅带货直播7小时卖出3.5万单，相当于每秒1.5单；6月3日，永春县县长吕建成带货直播仅永春老醋就卖出5万多瓶……基层领导干部以人民为中心，亲力亲为，为农户和农企作出榜样，带动他们转变思路，抓住信息时代网络经济的机遇，补齐产销一体的短板，从而赢得县域电商发展的主动权。直播带货的成效让当地尝到甜头，有的县开始着手梳理特色农产品品牌目录，作为重点“推销”对象；有的县开始打造农民电商俱乐部，开展“网红”、电商培训，引导农民组团发展；还有的县准备引入技术团队完善本土电商平台……积极准备在直播电商上“深耕”下去，让“互联网+农业”的模式常态化、规模化、品牌化。此外，为做好“六稳”工作，落实“六保”任务，加快复商复市、促进消费增长，网络直播带“农产品”、带“特色产品”、带“旅游”、带“文化”等系列活动在八闽大地铺展开来。7月25日，《福建好鞋购物节》启动，该活动线上带动消费1亿元，线下辐射带动消费超10亿元。8月22日，“全闽乐购”福建促消费行动全面启动，省委省政府主要领导出席启动仪式，部分省领导通过直播平台为八闽好货代言。

　　三、主流媒体占领网络舆论主阵地，走好新时代群众路线

　　习近平同志要求各级党政机关和领导干部学会通过网络走群众路线。[1]这是新时代关于做好群众路线工作的重要指引。主流媒体作为党和人民的喉舌，应加速媒体深度融合进程，更好占领网络舆论的主阵地。主流媒体直播带货，通过实实在在地解决让群众发愁的民生问题，与时俱进地构建了一个新的舆论宣传平台、一条独特的舆论引导渠道，为党和政府开拓了一条“通往民心”的新路径。（一）以直播“面对面”凝聚人心。主流媒体搭台，携手政府直播带货，带动的流量（参与量、活跃度、互动量）十分可观，其中的文化参与性、场景丰富性、互动体验性等特点使得直播实现了很好的“传播到达”。每场“县长带你买好货”直播节目时长一个半小时，带动了约300万的观看量和几十万的互动量。通过直播，主流媒体在网上凝聚起助农、助力乡村的公益共识，触动网友自发“下单”。直播过程中，领导干部与网友“面对面”、在线互动，拉近两者间的心理距离，架起无形的干群“连心桥”，形成网上网下同心圆。（二）让群众得到切实利益。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，消费者的线上消费习惯正在养成，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，电商直播用户规模达2.65亿，占网络购物用户的37.2%。[2]今年两会前夕，习近平同志在陕西调研时强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。[3]主流媒体以直播带货为切入点推动电商发展，助力精准扶贫，有利于农民脱贫致富奔小康。主流媒体在争取“政策红利”和“官方”合作业务方面具有天然优势，这块领域是媒体融合过程中不可忽视的。（三）净化网络空间环境。近年来，网络直播行业乱象频发，存在泛娱乐化、格调低俗、涉黄、宣扬暴力等突出问题。疫情期间，直播带货火爆的表面下，数据造假、商品劣质、售后无保障等问题层出不穷，成为行业发展的“致命伤”。约谈平台、出台政策、加强监管……政府相关部门连续“重拳”整治。净化这个行业，既要外部的严格监管，也要内部的主动引导。主流媒体入局直播带货带来的“鲶鱼效应”，无形中拉高行业竞争的门槛，推动行业规范化、理性化地“进化”，给行业“洗牌”提供内生动力。（四）改文风创新话语方式。互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面交流沟通各种信息，观点和想法五花八门，网络新语层出不穷，这里有最鲜活生动的群众语言。在开展直播带货活动中，融媒体资讯中心的同志们深入群众生产生活一线，为当地特色产品制定个性化推广方案；坚持“说老百姓的话”，用群众喜闻乐见的网络传播表达方式，把直播间设在田间地头、山野溪间、大棚仓库，制作精良的网络节目，实现经济效益和社会效应的双赢。通过这次活动，主流媒体进一步改进了文风，从群众语言中汲取智慧，群众也以“粉丝流量几何式增长”的方式给予回馈。（五）加速建设主流媒体自主可控平台。近年来，随着网络空间综合治理的推进，各类媒体平台进入协同发展阶段，商业平台积极融入主旋律，主流媒体积极入驻商业平台。同时，正如中宣部媒体融合专家组成员宋建武认为的那样，“没有一个主流媒体自主可控的平台，就没有主流媒体的一切。”[4]福建省广播影视集团以“海博TV”作为直播带货主平台之一，创建传播新模式，建立起稳定的私域流量，探索出内容变现的新路径，也加速构建区域性生态级媒体平台的进程，更好地掌握网络舆论的话语权。

　　四、结语

　　面对新冠肺炎疫情的严重冲击，主流媒体全方位服务统筹疫情防控和经济社会发展工作，创新群众工作方式方法，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，[5]更好地传递党和政府的声音，也进一步推动了媒体深度融合。福建省广播影视集团开展的“县长带你买好货”系列活动，是主流媒体巧借网络直播承担社会责任的及时之举，也是深化“走转改”，践行全媒体群众路线的务实之举。从“键对键”到“面对面”，最后走向“心连心”，主流媒体走好新时代群众路线又迈出了坚实的一步。

　　参考文献：

　　1.李多，彭兰.2019年中国新媒体研究的八大议题[J].全球传媒学刊，2020（01）：15-35.

　　2.梅宁华，支庭荣.中国媒体融合发展报告（2020）[R].北京：社会科学文献出版社，2020.

　　3.任仲文.媒体融合发展学习读本[M].北京：人民日报出版社，2019.

　　作者：柳丹

文章名称：网络直播怎样践行新时代群众路线

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