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短视频作为新闻传播新方式

来源:职称阁分类:电子论文 时间:2019-09-22 16:22热度:

  近些年来,在新闻传播当中,以短视频为代表的新媒体传播方式越来越火爆。甚至,在一些领域,短视频正在逐渐替代传统的网络传播、电视传播、报刊传播等等,在媒体传播当中,占据着越来越重要的位置。尤其是大家熟知的抖音、快手、秒拍、腾讯微视、梨视频、火山小视频等等,已经成为很多人生活当中不可或缺的一部分。

短视频作为新闻传播新方式

  关键词:短视频;传播

  1短视频在新闻传播当中应用的重要性

  短视频新闻传播平台具有时效性高、观看直接等特点,同时,每一个人都可以是短视频的发布者,制作的门槛较低、成本较少、方法也非常简单。将这种新型的传播方式应用在新闻业当中,主要具有以下几方面的作用。

  1.1提升新闻的时效性

  传统的报纸杂志、电视等新闻传播方式,主要是以文字、图片加以主持人解说稿的形式播出,但是,随着“互联网+”的不断升级,这种图片文字以及声音的相关传播方式正在逐渐被短视频的画面全覆盖方式所替代。应用这种新的传播方式,观众可以在第一时间获得新闻发生地的相关事件细节,这将会大大提升新闻传播的时效性,一定程度上也会增加新闻的真实性[1]。

  1.2提升新闻的直观性

  短视频主要是以视频的形式来传递一些声音信息、文字信息和观点信息,等等,这种传播方式相对于传统的图片和声音来说,对于观众的视觉冲击力度更大,人们可以在最短的时间内获取比较全面的新闻信息,通过这种直观的方式,对于新闻内容具有一个全面直观立体的了解。从人的观看习惯与观看心理来说,这种传播方式更能被观众所接受。

  1.3创新新闻传播的途径

  传统的新闻节目制作需要经过记者的采访以及编辑人员的后期制作,在规定的时间内将编辑好的新闻内容,传递给主播进行播出。而短视频这种新闻传播方式,打破了这种传统的节目制作方式的限制,可以方便观众在新闻发生的第一时间了解相关的新闻内容,不仅可以大大拓展新闻收集的渠道,还可以在社交媒体,例如朋友圈、微博、QQ空间等,进行相关的拓展与传播。这种新的传播方式更加符合年轻人的碎片化阅读习惯,因而有利于传统新闻行业传播路径的创新。

  1.4提高新闻传播的便利程度

  短视频的时长通常为15秒,因而人们即使观看到了相似的内容,也可能会反复观看来加强记忆,这种新的传播方式就打破了原有的收看平台对于人们习惯的限制。一个整体的新闻节目,可以被剪辑成多个短视频,发放到播放平台上进行系统的播出。这可以使没有时间观看新闻节目的人,利用自己的碎片化时间,观看这些相关的新闻内容。电视台还可以通过短视频串烧的形式,将一些重点、要点新闻进行一体化展现,方便用户观看。

  2短视频新闻传播过程中存在的问题

  2.1内容方面的问题

  2.1.1缺乏创新优质的内容始终是新闻传播的灵魂,但是,目前很多短视频的制作者都是一个人,相对于传统专业的新闻传播与制度团队来讲,这些个人制作出来的短视频新闻内容不够优质,缺乏严谨的逻辑框架内容,甚至可能存在弄虚作假的情况。

  2.1.2娱乐化倾向明显新闻传播节目需要有鲜明的新闻态度,中立的新闻立场以及独特的新闻风格,虽然很多媒体人也参与到了短视频的录制过程当中,但是,仍然有很多人没有这样的相关专业新闻传播素质。有一些人为了哗众取宠而传播了一些不可信、不真实的新闻内容,只重视娱乐化的观看,而忽视了新闻的逻辑性与严谨性。

  2.1.3新闻内容片面由于短视频的传播受到传播时长的限制,对于一些复杂的新闻,可能创作者只会选择一两个节点来进行传播,这就会导致整个新闻的传播,缺乏前因后果的铺垫,只是提取了一些关键词句和关键人物,观众通过观看这样的新闻可能会断章取义,以偏概全,受到错误的误导。

  2.2传播方面的问题

  传统的电视新闻传播平台在节目、制作、内容方面,都具有强大的吸引力,用户会养成一定的观看习惯,在固定的时间收看固定电视台的新节目。但是,短视频的新闻传播具有实时性,这也就在一定程度上消解了新闻用户的黏性。很多平台的用户新闻评论数量比例甚至不足0.5%,很多用户只是看一看热门的新闻就退出了界面。

  3利用短视频进行新闻传播方式升级的对策

  随着信息技术以及数字化技术不断升级,第五代移动通信技术即将诞生,在未来,以短视频为代表的移动端新闻传播平台的影响力将会进一步扩大。以头条号的抖音视频为例,相对于传统的新闻传播方式来说,抖音短视频方面的内容,通常都是用户自主上传的,新闻的时效性非常高。本文以抖音短视频的发展为例,探索如何利用短视频传播平台进行新闻传播方式的升级[2]。

  3.1立足内容传播,创新传播形式

  3.1.1文本+短视频目前,在各个短视频平台上传的一些新闻资讯类节目,主要是通过文本+短视频的形式,在原有的节目当中,插入一些短视频内容,对于需要传播的新闻节目内容进行补充或者是延展阅读。一方面,可以帮助受众了解整个事件的前因后果;另一方面,也可以帮助受众拓展新闻资讯的联系。例如:目前澎湃新闻、人民日报,在抖音短视频上面上传的一些新闻内容,都是通过这种文本+短视频的形式来进行传播的。通过这种方式,观众对于新闻的了解会更加全面。不过在这种文本+短视频创新的过程当中,传播者要注重对文本形式、字体大小进行调整,并且配合短视频的播放速度,以及用户的观看习惯。适当地将重点文字进行加重或者变体,方便用户在第一时间抓取到新闻内容的关键节点。

  3.1.2进行专题化栏目打造新闻电视媒体在进行新闻传播方式创新的过程当中,可以通过打造短视频栏目,依托原有的专业制作团队,以及新闻电视台的品牌效应,通过将传统的节目剪辑成为一个一个碎片化的短视频形式,开展专题化的新闻传播。例如:人民日报的专栏新闻节目《24小时》,其中关于感动中国人物的相关专题,点击量已经超过了6000万次。除了这一类人物题材之外,人民日报旗下的军事建设、财经发展等相关专题都已经有了各自稳定的收看群体。也就是说,在这种短视频的传播平台下,进行内容方面的创新,不断挖掘细分市场,垂直向下进行用户的划分与探索,将会更加受到用户的欢迎,拓展短视频新闻传播的范围。

  3.1.3拓展内容创作团队新媒体传播尤其是短视频传播,始终是以“内容为王”,传统的媒体人在进行传播方式拓展的过程当中,要始终坚持内容创新,把握住这个新闻传播的立身之本,不断提高新闻传播的竞争力。传统的新闻传播媒体要不断地鼓励人才转型,在现有的体系内设立一些拍客训练营等等,对于自己的采编人员、采访人员,进行专业的拍摄训练以及新媒体传播方式训练。通过社会招聘等形式,吸引一些有志之士,加入到这个新闻采编创作的短视频团队当中,不断提高新闻资讯的全面性和系统性。例如:上海市某电视台的新闻工作节目组,就成立了专项的抖音视频专题组。这个项目组既包含一些专业的采编人士,也包含一些社会上的视频拍摄爱好者。只要成员上传了一些有价值的新闻内容,该团队就会拿出一部分的资金,给予用户作为奖励,具体的奖励数额以该条视频的具体转发量和评论量为准。通过这种方式,该电视台2019年上半年稳定收看群体提升39%[3]。

  3.2加强对于短视频的内容监管

  由于短视频新闻传播内容具有一定的随意性,因而,新闻传播平台要加强对于其传播内容以及传播形式的监督与把控,始终按照党和国家的新闻传播相关管理办法,优化对于短视频传播内容的监管。首先,短视频传播平台要加强对于内容的审核,建立专业的采编队伍,吸纳具有一定经验以及专业背景的采编人员,认真地对不同的拍摄人员上传的一些新闻素材进行严格的审核与管理。其次,传统媒体在进行方式创新的过程当中,也要加强对于内容的审核,在第一时间阻止一些不全面的信息,避免观众观看到这样的信息而对新闻传播的品牌效应产生负面影响。最后,国家的相关管理部门,尤其是网络管理部门,要加强对于短视频内容的审核与监督管理。发挥网络警察的相关作用,严格限制内容上传的关键词、具体画面,等等,给予受众一个洁净的短视频环境。

  4结语

  短视频作为一种新兴的新闻传播方式,在社交性、互动性、参与性方面,具有其他传播方式无法比拟的优势。由本文的分析可知,研究短视频平台在新闻传播当中的应用,有利于我们从发展的角度看待。对于目前短视频平台发展当中存在的不足,我们要加强系统性研究,为传统媒体新闻传播方式的转型创造良好的外部环境,并从内容的发展入手,提高短视频传播的吸引力与创新性。

  参考文献:

  [1]方潇蕾.新媒体时代下短视频新闻的传播特征——以梨视频为例[J].视听,2019(6):173-175.

  [2]王秋晶.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].传播力研究,2019,3(13):47.

  [3]裴蕾.新闻传播新方式的发展前景探索——以短视频为例[J].传播力研究,2018,2(25):96-97.

  [4]郑霁远.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].传播力研究,2018,2(10):44.

  作者:张倩 单位:中国人民大学新闻学院

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文章名称:短视频作为新闻传播新方式

文章地址:http://www.zhichengg.com/dzlw/13781.html

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