新媒体技术在传统文化保护的应用

来源：职称阁分类：文学论文时间：2020-05-20 09:09热度：

　　随着大数据和云计算等高端前沿互联网技术的普及与广泛应用，数字化、信息化、智能化的时代已经全面到来。新媒体技术已经在深刻地改变着人们的日常生活，在文化领域，如何运用新媒体技术来加强对传统文化的保护与传播也成为文化工作者们和新闻媒体工作者们所面临的新问题。本文首先介绍了新媒体技术的特征和优势，紧接着阐述在传统文化的保护和传播中所应用到的数字技术和交互艺术手段，然后分析新媒体技在对文化传播中所具有的优势，接下来论述了新媒体技术运用到文化产业中时所存在的问题，最后则对当代应用新媒体技术可以开发出来的文化产品进行了总结。

新媒体技术在传统文化保护的应用

　　关键词：新媒体技术;传统文化;数字化保护与传播

　　本文系江苏高校哲学社会科学研究一般课题，项目名称：运用AR技术对传统戏曲文化传承保护的路径研究——以锡剧为例项目编号：2019SJA2292承载着中华文明的传统文化是中华民族文化的重要组成部分，体现着中华民族源远流长的历史，在中华文明史里占有重要的地位。加强传统文化保护和传播是弘扬中华文化、建设社会主义文化强国的重要举措。新媒体技术的主体是数字技术和网络技术，因此具有便捷性、实时性、方便储存和易于传播等诸多优势。基于这些优势，新媒体技术已逐渐运用到了传统文化的保护和传播当中。

　　一、中华传统文化概述和新媒体技术概述

　　1.中华传统文化概述中华文明光辉璀璨，中华文化博大精深、源远流长、连绵不绝。中华传统文化不仅历史悠久，还具有丰富多样、星河灿烂等特点，这其中就包括了风格各异、特点鲜明的各地区文化。我国有着众多世界文化遗产和非物质文化遗产保护项目，从有价值的文化遗产中汲取丰富的精神内涵可以为一些文化保护产业提供丰富的素材和想法。我国目前是一个文化大国，具有先天性积淀数千年的优秀文化，同时，近些年来，党和政府对文化产业的重视也为其发展创造了优越的政策条件。充分发挥新媒体技术在文化保护与传播中的作用，在应用过程中，力争突破一些瓶颈和障碍，创新优化利用方式，在实践过程中不断开创出新模式，从而深层次地掘取文化内涵，提升文化底蕴，为加强文化建设、建设社会主义文化强国做出应有的贡献。2.新媒体技术概述相较于以往的传播媒介和信息技术，新媒体技术是适应了时代快速发展需要、信息技术迅速变革特征的新时代复杂且全面的技术系统。它包括了电脑技术、信息技术、传播介质技术等一些互联网技术。其带来的变革性的信息处理方式使得采集信息效率更高、更方便，信息传输更稳定、更实惠。综合以上特点，新媒体技术的基础是科学实用的理论和便捷高效的操作技术，同时纳入了文化和艺术等其他众多领域的一种综合性高、内涵丰富的行业。新媒体技术的发展大大促进了信息传播速度的提升，也为文化保护和传播注入了新的活力，更重要的是为这个行业的持续性发展提供了更为强劲的动力。

　　二、新媒体技术所带来的数字化保护

　　1.数字化传统文化和新媒体技术为基础的传统文化创新数字化技术突破了以往传统技术的限制。在以往的传统文化保护中，最初级、最简单的就是采用摄像录影技术，虽然这种技术为传统文化的保护，像戏曲、民俗活动等的记载和传播发挥出重要作用，但是由于这种技术所需要的媒介，如影像资料等在长期存档过程中会变质，致使这些媒介失去了最初记录下来时的特征，因此传统的依靠摄影技术来保护传统文化已经严重滞后于时代发展需要。而借助数字化技术，正好克服了传统技术使用下保存文化的缺点，数字化技术以立体、全方位的形式还原承载传统文化的媒介真实原样并且无需担心这些媒介腐烂变质等造成的物理性损坏。在新媒体技术的具体应用过程中，首先以尊重传统文化的原始形态为前提，应用数字化记录、立体化扫描、立体化模型制作、高清晰度和桢幅等方法对传统文化形态进行画面采集、动态播出、画面播放。这一项变革将传统文化资料信息转化为可供测度的数字化资料，且以最原始的形态，保真地储存于互联网介质中。2.用虚拟场馆展示一些传统文化形态首先用虚拟场馆展示一些传统文化形态。当前我国政府十分注重对传统文化的保护，利用众多方式来对传统文化进行保护，包括：(1)在文化场所展示我国优秀的传统文化形态，像剧院可以演出优秀戏曲、文化馆可以展出丰富的文化艺术品等等;(2)在旅游景点这种人流密集、流动性强的地方，在游客们旅游的时候，向他们展示中华优秀传统文化;(3)在图书感免费向公众开放优秀古籍借阅。这些方式虽然可以对传统文化的保护发挥一定的作用，但是受到了时空局限。用虚拟场馆进行传统文化展示则突破了时空局限。3.保护珍贵的文化资源一些典籍是先人们留给后代的具有极高研究价值和文化价值的珍品，一些文化遗址、人文遗迹也有着极高的科考价值和历史价值，这些珍贵的文化资源理应得到保护。由于我国历史悠久，一些文化典籍和一些文艺珍品受到历史的洗礼，难免失去了原有的文化形态，这给文物专家和史学家的研究造成了一定程度上的困难。利用新媒体交互艺术则可以保证不对这些珍贵的文化资源造成破坏，如果这种技术运用得当，还可以重新恢复已经破损的文化资源。这样就再现了具有多样好处的文化资源，也为研究者们带来了很大程度的便捷。例如美国工程师运用此项技术将《古藤堡圣经》这本濒临损毁的古籍重新复刻成完整的电子版图书，并上传的到网络上，从而越来越多的人可以阅读这本绝世佳品，这其实也促进了文化的传播。中国相较于美国，古籍图书卷帙浩繁、多如牛毛，同样，濒临损毁的这些图书也是浩如烟海，因此同样可以利用此项技术对这些珍贵的图书进行复刻，供大众阅读。4.再现和恢复损毁的传统文化资源那些已经损毁的传统文化资源很难发挥出其实际应用价值。利用新媒体交互艺术，可以使得那些已遭损坏的传统文化资源得到修复和再现。比如，巴米扬大佛是阿富汗乃至世界的的艺术瑰宝，但是由于地区武装战乱，这座大佛受到了较大程度的损毁，在后来的很长一段时间内，世人无法瞻仰这座大佛完整的容貌。有了交互艺术之后，工程师们借助此项技术成功还原了巴米扬大佛的全貌。虽然对巴米扬大佛的还原不属于我国传统文化保护范畴，但是在今后，完全可以借助该项技术来还原我国其他已遭损毁的文物古迹。文物古迹是传统文化在重要载体，保护文物古迹就是在保护传统文化，因此应用交互艺术对传统文化的保护有着重要的意义。

　　三、新媒体技术为传统文化的传播开创了新的渠道

　　保护传统文化固然重要，但保护的根本意义和更深层次的内涵就在于将其传播开来、提升传统文化的影响力，真正做到古为今用，为当今社会的发展贡献力量。而传统文化的活力逐渐泯灭于历史长河中，运用新型传播技术来传播优秀传统文化，是保持其活力和持久生命力的根本出路。传统文化载体有着其自身的特殊性，因此传播方式也比较单一，久而久之，部分传统文化在这种单一的传播方式下逐渐遗失。新的传播方式不仅丰富了传播形式，还打破了时空局限，这对优秀传统文化的继承和传播无疑是一种巨大的福音。1.创建传统文化网站创建传统文化窗口，打造信息化服务平台，利用互联网技术，将传统文化呈现给全国受众，提升他们的参与感，优化其文化体验。如将一些戏曲之乡打造出的一些戏曲网站，将优秀的戏曲节目上传到网站上，供全国大众访问观看。在传统戏曲的浸润下，观众的审美情趣得到了提升。2.新媒体平台的传播自媒体时代的全面到来拓展了信息传播渠道，开创了信息传播新模式。中国网民对互联网分享行为所持的开放态度已经隐私适当开放的意见决定了文化分享可以在自媒体平台上迅速发展。利用微博、微信、抖音等新媒体平台分享和传播优秀的传统文化也促进了优秀传统文化的传播。热门话题的持续更新和热搜热度的持续上升也有利于人们持续对某个文化事件的持续关注，因此传统文化可以获得实际有用的传播效率。微博专用号和微信公众号等自媒体可以日常发布关于传统文化的一些信息，从而吸引大家的兴趣，丰富人们的日常生活，促进传统文化的传播和发展。

　　四、新媒体在应用到传统文化产业中时所存在的问题

　　文化产业跟文化事业二者不是完全对立的。发展传统文化产业对传统文的保护与传播也有着至关重要的作用。新媒体本身的固有属性决定了新媒体行业无法离开文化资源而独自存在。没有丰富的文化资源，新媒体发展举步维艰，同样，文化资源的开发与利用也需要新媒体发挥出应有的作用，所以，二者本质上是一个命运共同体。1.仍未形成稳定可持续的商业模式，缺乏行业人才成本过高、利润微薄是是当前我国新媒体行业存在的比较普遍的问题。在新媒体行业中，其创作的作品没有市场影响力，形成不了一条完整的产业链，企业产品单一，制约了整个产业的发展。另外，该行业缺乏高技术人才，产学研一体化远未形成，人才缺口较大，尤其是产业链上端位置所需求的人才，譬如营销、设计、策划等人才缺乏。2.行业生产率低致使生产成本较高新媒体行业内的企业当前所使用的制作系统比较落后，也存在诸多问题，像较低的动画生成率、人物缺乏连贯、自然的动作、掉帧掉幅等现象严重等等。此外，行业里一直以来存在的问题，像立体软件设计、图像合成等等都没有得到很好的解决。前沿技术未得到很好的应用使得任务量加大，且人工成本增高。3.产品附加值低，技术转化周期长虽然政府大力倡导推进新型前沿科技和创新性技术的加速转化，但是在实际生产过程中，这一理念却未得到有效的落实。目前，该行业内的大部分企业生产的是劳动力密集型产品，一般是代别人加工生产。由于引进新的技术并投入到具体生产当中所需的成本较高，同样革除低端技术所需要的转换成本较大以及引进技术型人才的人力资本上升等等因素成为企业放弃引进新技术的主要原因。新媒体行业内还存在一些企业宁愿依赖政府补贴来维持日常生产运营也不愿承受因生产技术革新而带来的成本压力。

　　五、解决新媒体在应用到传统文化产业中时所存在的问题的对策

　　创新新媒体技术开发出来的文化产品形式是解决新媒体在应用到传统文化产业中时所存在的问题的主要对策。1.以传统艺术形式为题材的新媒体作品在当下的文化市场上，新媒体艺术作品主要以传统的艺术形式为题材，包括戏曲、传统民俗、传统歌舞等。受到市场化的影响和外来文化的冲击，许多传统的文艺形式逐渐消亡，一些让人叹为观止的传统技艺也年久失传。通过深入民间，挖掘出这些艺术形式和传统技艺，以求拯救这些优秀的传统文化，重新赋予他们生命力。采用新媒体技术，完整保存这些引述形式，保存这些珍贵的文化记忆。在新媒体的基础上，文化公司邀请一些民间艺人在传统艺术的基础之上融入跟新时代接轨的一些文化要素，并开发出一些为年轻人所津津乐道、并能够吸引他们兴趣的文化产品。2.文化创意产品的开发故宫博物院作为我国大陆地区最大的博物馆，率先开辟开发文化创意产品模式并取得巨大成功。在此之后，其他电商品台以及文化场所纷纷效仿。淘宝建立微店和淘宝店铺，采用线上线下相融合的模式来对文化创意产品进行营销。前段时间推出的故宫口红，在刚推出不久，就被抢售一空。这款口红融入了故宫元素，并由知名化妆品牌设计生产，这就是一个将传统文化与时下潮牌相结合并推出文化创意产品的一个很好佐证。此外，在展览艺术品期间，故宫博物院在微信公众号上举行了一系列营销抽奖活动，以此来销售有故宫专属元素的传统物件，如折扇、书签、丝巾等。借助这股热潮，其他地方博物馆也纷纷利用微博、抖音等自媒体平台推出有地方特色的文化周边产品。文创产品的发展进入了一个黄金时期，这不仅激发了人们了解传统文化的兴趣，还有助于增强民众对传统文化的认同感。3.开发有时代特色的文化产品在故宫博物院推出的文创产品之后，其又趁着这股热风推出了一系列又时代特色的文化产品。故宫博物院在自己的微博账号上发布了一系列妙趣横生的故宫表情包，这不仅吸引了年轻一代的兴趣，还寓教于乐，让年轻一代近距离地感知到了传统文化，因此也促进了传统文化的传播。

　　六、结语

　　就当下我国传统文化保护与传播的效果来看，新媒体在这个过程中的确发挥了应有的作用，这为后续的保护与传播创造了一个很好的开端。但是诸如整体保护规模尚小、系统性不够等问题将会长期存在。要想有效解决这个问题，未来仍需加大科研突入，优化新媒体技术。在新媒体背景下，为了实现传统文化的保护与发展，需要在实践的过程中探索出传统文化与时代特色相结合的新模式，也需要找到文化与技术相匹配的一个平衡点。继续深化新媒体在传统文化中的保护与应用是建设新时代社会主义文化强国、让中华民族巍然屹立于民族之林的必然之路。

　　参考文献：

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　　[3]邓洋.新媒体背景下博物馆文化创意产品发展探究[J].文物鉴定与鉴赏，2019(6).

　　作者：戴梅萍严天妤单位：无锡商业职业技术学院

文章名称：新媒体技术在传统文化保护的应用

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