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文化创意与传播表情包的演变

来源:职称阁分类:文学论文 时间:2020-02-10 22:27热度:

  表情包是通过模拟人的表情、动作,由文字、图形等结合组成的符号。研究表情包是为了提升文化创意与传播中用户的情感体验,有效的促进网络文化的发展。文章通过对典型案例的比较研究,探寻了表情包演变的基本规律,同时也根据表情包传播过程中的局限性提出了相应的改进措施。

  关键词:表情包;文化创意与传播;微信表情;局限性

  一、表情包的演变与发展

  (一)表情包的流行与演变

  互联网普及之后,各种信息、文化的交流改变了人们的行为模式,甚至是思维模式。随着移动终端、互联网社交方式的不断完善,人们开始使用多种方式进行交流。手机短信,邮件都逐渐开始图片化,快节奏的生活让人们很难静下心来阅读枯燥的纯文字。于是,模仿人们表情在沟通交流中的表情包开始出现。从标点符号组成的表情开始,网络表情开始迅猛发展。表情包适应了快速更迭的网络环境,被人们广泛的运用在网络交流中,随时代发展赋予新的意义。网络环境的发展,表情包的传播也变得更加系统化,规范化。表情包相对于枯燥无味的文字来说,是带有情绪,具有易读性,是更加热情的图片形式,表情符号在人际交流中,除了直接的表达情感,还能对文字所不能表述的意义进行补充和延伸。不同的表情符号携带着不同的态度,它能弥补单独文字交流所带来的单调感受,提供单纯文字不能表达的态度、情感、乐趣,帮助人们理解文字中表达的含义。这些表情不仅仅是用来表达心情的工具,同样也作为区域文化的传播者。表情包的交流也从另一方面体现出不同文化之间的相互融合。

  (二)表情包发展现状

  每个人都有自己的表情包库,它的更新换代也从侧面展示着当代文化流行。可能是最近流行的影视剧中的明星,也可能是一只可爱的萌宠。各种样式的表情包层出不穷,当然,系列表情符号制作的规范性也在日益增强。如微信表情,设计者已有专门的网站上传,微信表情开放平台,平台上对上传微信中的表情的内容、形式、格式等进行了规范。表情平台的发展让表情包层次更加多元,每一用户群体都能使用到适合自己表情,同时也让流通中的表情更加规范,网络秩序更加稳定。

  (三)表情包的视觉语言

  表情包在影响我们的交流方式的同时也在适应不同文化背景,丰富文化的多样性。特定的时节,特定的网络环境,特定的网络语言,特定的人群都影响着表情包的呈现。传统的节日有特定的话语和动作,“恭喜发财”“新年快乐”这样的字眼,“抢红包”“拜年”这样的动作,会频繁出现在春节期间。在微信表情商城中搜索“庆新年”,会出现以红色背景为主,鞭炮、灯笼、烟花、红包为素材的表情。当然针对不同的使用环境,在同样的主人公下,表情包会衍生出多个主题,如微信表情“猪小屁”,该表情针对不同使用环境衍生出“猪小屁新年篇”“猪小屁情侣篇”“猪小屁生活篇”,在生活篇中还有该表情不同的主题篇。不同的主题篇章,主人公的造型,语句,形态都会出现不同主题元素,适应了不同的用户在不同使用环境中的不同感情需求。

  二、表情包的影响力

  (一)表情包IP化

  在IP概念流行的当下,一些拥有自己粉丝的表情形象抓住时机,拓展了涉及面。聊天软件和表情包结合最为成功的一个案例就是“LINE”。2014年该软件带着该款表情包出现在热门韩剧《来自星星的你》中,该韩剧在当年曾创下过多个收视记录,此举不仅提高了更多用户对社交软件“LINE”的使用度,也增加了用户对于表情包的熟悉程度与使用率。该团队把表情包作为IP形象运营,给每个角色增添了角色属性、生日、故事背景。还利用该IP制作周边产品,从线上到线下,涉及众多领域,实现了盈利。

  (二)表情包成为推广方式

  表情包也成为电视剧,电影,动漫,综艺等影视宣传的新方式之一,比如今年夏天最火的偶像剧之一“亲爱的热爱的”中的男女主角“童颜夫妇”,该剧在播放的同时,也在微信表情商城中推出“童颜夫妇”同名表情包。表情包与该电视剧紧密结合,延续了剧情,推出后,看剧的用户在与他人讨论剧情的同时有了对应的表情,持续传播该剧的同时,增加了人们在剧后对剧情的讨论程度。

  (三)表情包推动文化创意与传播

  表情包在推动文化创意与传播中可以发挥重要的作用。下面这个“熊本熊”的案例,就是借助表情包作为核心的视觉记忆点,推动文化创意产业的发展。日本九州的新干线全线开通时,由于熊本县没有特色景点,为吸引旅客在熊本县下车,所以创造出一只吉祥物“熊本熊”,希望通过吉祥物提高县的知名度,增加旅游观光以及其他附加收入。熊本熊萌萌的外表,开通自己的网络账号,更新在熊本县的日志。甚至成为一名当地公务员,拥有拟人化的生活状态,瞬间收获自己的粉丝。熊本熊很快成为人们社交软件表情包中不可缺少的一部分。自面世以来不仅带动着自己IP的产业链发展,也带动熊本县的旅游业的发展。表情包的迅速发展,为我们的社交提供了新的内容和不同的交流方式,从表情包中产生的IP形象和其衍生的产品也同样存在着市场价值和发展空间。

  三、表情包的局限性

  (一)对表情包的不同理解

  表情包在传播过程中也有其局限性,它不一定能全方位的传达发出者的情绪,且由于拥有不同的年龄、时代、地区、文化和成长环境,收到的人也不一定能理解发出者的意思。例如基础表情中的“微笑”,在初始设计的意象就是微笑的神态,然而随着时代发展,不同文化之间的相互交融,现在微笑表情在更多年轻人的眼中已经转变成带有更多的不确定外延和意义。

  (二)表情包的盈利

  部分表情包在盈利方面,模式也是较为单一的,在微信表情商城中,用户只能通过打赏的方式支付给作者赏金。其中,有一部分表情包已经实现转型。例如前面提到的LINEFRIENDS表情包,该表情包形象开始拥有粉丝,它已经成为一个超级IP的情况下,不仅仅可以活跃在用户表情交流中,也可以通过印制形象玩偶、设置线下快闪店、主题咖啡厅、主题博物馆等与用户见面,全方位贯穿用户生活,从而实现盈利。

  (三)截图表情的弊端

  单个表情包的制作越发的大众化,现在最为普遍和快速的一种方式就是利用拍照、视频截图等图片,再加上适合或搞笑的词语,就可快速的制作完成一个表情包。韩国综艺“超人回来了”中一位小朋友宋民国,他因为吃像可爱被作为表情包,但是当越来越多的人开始关注到他,小朋友可爱的形象变成搞笑的图片,甚至添加元素和不好的语句变成恶搞的表情,截图表情区别于动画制作出来的表情的地方在于,主人公作出该表情或者只是在表情转换的情况下无意中作出的表情,被截图之后赋予了很多本不想表达的含义。很多热点事件也会成为用户表情包的新宠,不光是在影视作品截图表情中作为主体的明星,还是平常我们自己制作表情中引用的他人,表情包作为在商业素材时,会侵犯到主人公的权利,每一位公民都享有肖像权的保护。以真实人物为主体的表情包已经成为大多数网友传播分享的主要元素,但是在传播过程中也可能出现违反法律的部分。不以盈利为目的的表情包也要站在合理的范围内使用。表情包丰富我们聊天环境的同时不应该以牺牲他人的形象为代价。

  四、结语

  表情包的形式和表情包自身所承载的意义随着时间的发展也在不断演变,相比单纯文字,表情包更能夸大的表现出传播者的情感。注入表情包形态的信息交流更加的轻松活跃,传达了感情,提升了传播效果。表情包是一种与众不同的符号,是一种在不断发展中的网络创意文化载体,也是维系彼此聊天中不可或缺的交流策略。随着表情包体系的进一步发展,用户对于表情包的制作与使用也会日趋规范。

  参考文献:

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  [6]王月.浅析“表情包”兴起的特点及其影响[J].传播与版权,2016.40(9).

  [7]铁金玲.表情包IP化发展策略[J].电视指南,2018.

  作者:周承君 陈巍 单位:湖北工业大学

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文章名称:文化创意与传播表情包的演变

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