绿色营销特点与相关对策

来源：职称阁分类：农业论文时间：2018-09-25 17:37热度：

　　这篇论文主要介绍的是绿色营销特点与相关对策的相关内容，本文作者就是通过对新媒体下绿色营销特点的相关内容做出详细的阐述与介绍，特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。

绿色营销特点与相关对策

　　关键词：新媒体;绿色营销;特点;对策

　　21世纪以来，随着互联网技术和信息技术的飞速发展，微信、微博等新媒体如雨后春笋一样逐渐多了起来，它们与电视等传统媒体一道，成了现代企业开展市场营销的主阵地。与传统媒体营销比较而言，新媒体绿色营销有着特定的优势，在全球范围内受到了普遍欢迎，并收到了良好的效益，这是历史发展的必然趋势。

　　一、新媒体绿色营销的概念和特点

　　充分认清新媒体绿色营销的概念和特点，是查找目前新媒体绿色营销存在问题，积极探索行之有效的改进策略的基础和前提。

　　(一)新媒体绿色营销的概念

　　要想科学理解新媒体绿色营销的概念，必须首先界定“新媒体”和“绿色营销”的含义。所谓新媒体，即指伴随着网络信息技术发展而出现的有别于报纸等传统媒体的新型媒体，最常见的新媒体就是微博、微信等。新媒体的出现变革了传统媒体传播信息的形态，极大地改变了人们的生活以及企业的营销方式。所谓绿色营销，即指企业秉持可持续发展的理念，在针对自身产品市场营销的过程中注重做好环境保护工作，注重消费者的喜好，追求经济效益、社会效益和环境保护效益的统一。由此，我们可以看出，新媒体绿色营销是指企业借助新媒体等手段，以绿色环保原则来指导企业的管理、决策、生产和营销工作，实现企业的长期可持续发展。

　　(二)新媒体绿色营销的特点

　　第一，公共性。所谓公共性，是指现代企业和消费者都要秉持绿色环保的理念。企业要实现绿色生产、绿色营销，消费者也要积极购买市场上的绿色产品，共同推动全社会的环境保护工作。第二，同质性。所谓同质性，是指目前全球范围内的不同国家和地区、不同的产业和行业都在普遍倡导和推行新媒体的绿色营销，这是世界未来发展的必然趋势，不可阻挡。第三，环保性。所谓环保性，是指企业在进行市场营销的过程中必须实现环境保护效益、经济效益、社会效益三者的有机统一，抛弃传统落后的营销模式。第四，综合性。所谓综合性，是指企业在新媒体绿色营销的过程中，往往会综合使用社会营销、生态营销等各种营销手段，实现企业效益的最大化。

　　二、新媒体绿色营销面临的困境

　　在过去的几年里，我国不少企业已经开始尝试采用新媒体绿色营销的模式，虽然取得了一定的成效，但也面临着一系列的困境。具体来说，主要体现在以下几个方面。

　　(一)思想观念落后

　　思想观念决定着人们的行为。目前，我国不少企业的管理者思想观念较为落后，不仅没有认识到互联网技术和信息技术的发展大势，更没有认识到传统媒体营销手段的弊端，也没有认识到新媒体绿色营销的极端重要性。长此以往，这些企业很难实现营销手段的创新，逐渐在激烈的市场竞争中失去优势。

　　(二)专业人才缺乏

　　人才是第一位的。众所周知，一直以来，我国部分高校开设了市场营销专业，培养了相应的专业人才。然而，就新媒体绿色营销工作而言，它对人才的眼光和胸怀、专业知识和技能等有着较高的要求。目前，我国高校还不能及时培养和输送这方面的高素质人才，造成目前很多企业很难有效开展新媒体绿色营销工作。

　　(三)危机机制不健全

　　在风云变化的现代社会，网络信息技术是一把双刃剑，它在带给企业方便的同时也蕴藏着一定的风险。也就是说，企业在推行新媒体绿色营销的过程中，如果方法得当、进展顺利，企业就会极大地提高自己的市场竞争力，获得良好的经济效益。然而，一旦企业决策失误，它将对企业造成一定的负面影响。目前，我国很多企业缺少这种危机机制。

　　三、新媒体绿色营销创新发展的对策

　　鉴于新媒体绿色营销的重要性、必要性，针对目前企业推行新媒体绿色营销中存在的问题，积极探索新媒体绿色营销创新发展的可行对策意义重大。

　　(一)打造高素质骨干人才队伍

　　要想打造高素质骨干人才队伍，现代企业管理者必须对新媒体绿色营销给予足够的重视，加大人力和物力投入，积极引进相关专业人才。同时，企业还需要对现有员工进行定期和不定期的培训学习、进修，帮助他们掌握最前沿的新媒体绿色营销知识和技术，进而提升整个企业的绿色营销能力。

　　(二)积极整合现有营销渠道

　　在市场实践中，有效的营销渠道多种多样，主要分为传统媒体营销渠道和新媒体营销渠道，它们各有优缺点，能够实现互相补充、互相促进。因此，现代企业要想做好新媒体绿色营销工作，必须积极整合现有营销渠道，发挥它们的最大优势和作用，为新时代企业的新媒体绿色营销工作提供支撑。

　　参考文献：

　　[1]邱成峰.新媒体营销的开展对策及相关阐述[J].中国商论，2016(15)：13-14.

　　[2]郑斐然.新媒体背景下电视娱乐节目的营销对策[J].品牌，2015(12)：28-29.

　　[3]宋晨浩.凡客新媒体营销存在的问题与对策分析[J].现代营销(下)，2018(03)：66.

　　作者：杨旻旻邱薏莼单位：四川工商职业技术学院

文章名称：绿色营销特点与相关对策