消费心理下包装设计的多样性

来源：职称阁分类：经济论文时间：2019-04-28 10:41热度：

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消费心理下包装设计的多样性

　　关键词:消费心理;消费群体;包装设计;多样性

　　人们生活水平不断提高，包装设计的方式的多样化，消费社会和信息时代逐步进入人们的生活，包装设计的多样性在一定程度上刺激了消费，培养大众成为消费者的过程中起到了重要的作用，通过准确的把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，才能促使包装设计的成功，才能促进商品的消费。当代的包装设计在基于实用性和功能性之上在外包装的设计上添加了更多的设计元素和创意思想，融入了个性化和多样化的需求。消费心理学主要是研究消费者购买商品行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代的设计离不开对购买者心理的分析与研究，如今，人们的生活方式越来越个性化与多样化，这也给包装设计引来了更多的创新和设计灵感。趣味性包装设计体现在新鲜的活力和自由的创造力，更加符合人们现代感性的消费理念。

　　商品的包装主要是吸引顾客的眼球，目的是刺激消费。所以，包装设计的趣味性和创新性很容易促成消费的形成，产生购买商品的冲动。对于消费心理的形成，可以针对不同的人群来说，人们的消费心态会随着年龄的增长在不同的成长阶段表现出不同的选择。设计最大的吸引力体现在图片的创新和形态的个性化。当今社会是一个读图时代，包装设计以用图片来传达信息，以简单的视觉方式和视觉语言来体现商品中想要说明的信息。从社会的角度来讲，读图时代的到来，是文字与图片的地位开始发生转变，因为图片可以更为直观的和易懂得方式传达信息，对于没有文化的少数消费群体来说，可以根据图片的信息读懂商品想要传达的内容，对于现代的大众传播更具有一定的优势。外包装设计是跟消费者的生活息息相关的，设计的出处就是来源于生活而高于生活。根据人的消费心理，设计出富有视觉冲击力和简明易懂的设计，才会第一时间抓住人们的注意力，给消费者留下深刻的印象，根据消费心理进行设计，有助于消费市场的形成。对于趣味性的包装设计，在表达方式和设计方法上也起到了重要作用。现代心理学家认为，有趣和幽默是对人们的心理的一种特殊适应，是以突破人的心理定式为基础的。在琳琅满目的商品中，当我们看到有趣的包装，会不由自主的吸引过去，拿起来仔细端详。

　　现代包装设计中，趣味性的表达手法是丰富多样的，通常采用有趣的形象来吸引消费人群，利用人们的想象使原本平凡的商品变得神奇。趣味性的包装设计主要是针对儿童这一消费群体而做的包装设计，根据我们先对儿童消费行为进行分析，少年儿童偏向于感性，对于产品中的感性元素感兴趣，设计者都能从图形上赋予它可爱的特征、精神与想法，消费者也更易被图形所表述出的情感所打动，产生购买欲望，促成购买行为。因此，包装在设计上大量的采用了可爱的卡通特征，以风趣幽默的形象进行设计。包装的造型设计是通过一定的组织结构和手段表现出来的，这些结构和表现手段构成了特定的包装造型的外在形式，有趣的包装造型会对观赏者的审美情趣的激活产生一定的诱发和心理暗示作用，并通过观赏者的习惯知觉定势和设计作品的具体的情境知觉因素之间的交叉和重合，产生一定的心理效应。因此，包装设计的标新立异，针对于儿童消费群体来说，在众多的商品中会马上被这种趣味性的包装所吸引，产生购买行为。同时，合理的颜色搭配也是吸引消费者的关键点。随着中国人口的老龄化，老年用品的需求量越来越大，从而形成了很大的消费市场。通过对老年消费群体的消费观念对包装设计进行分析，提出包装设计对于老人的人文关怀形成紧密结合，讲感情融入到包装设计中，是老年人更多的体会到社会对于他们的关怀和爱戴。对于包装设计，老年人更多的注重操作简单、健康安全和实用性，产品能够提供适合独特需求的功能服务。

　　我们先对老年人的生理特征进行分析，众所周知，上了年纪的老人，视力、听力、行动都在呈现一个衰退的趋势，由于这种特殊性，为了方便老年人对于包装和产品的识别性，包装设计者必须对包装设计的构成要素做整体考虑。针对老年人的生理特征进行分析，包装设计从外观上，造型设计融入了更多的实用功能，方便老年人携带。在色彩搭配上，整体色调使用高反差的色彩搭配，字体进行了设计与放大，摆放在了很容易看见的地方，把需要传达的信息传递给消费者，为购买人群提供方便，同时满足老年人的消费需求。因此，一切设计活动仍有必要充分考虑到消费群体的特殊性，再将这些特殊性与包装设计的构成要素相结合，并将其溶入到包装设计中去，设计出符合大众消费的需求。综上所述，在消费过程中，消费心理对于包装设计起到一个引导的作用。通过对不同消费人群的分析，有针对性的进行包装设计。包装设计是多样化的，开放性的设计为消费者提供了多样化需求的设计方法，可以根据消费者的需求适当的进行变化。包装设计没有拘泥于特定的形式，而是不断发展的，通过准确的把握消费者的心理，对于消费需求多变的情况下，根据消费者的不同需求进行设计，为用户提供更多的选择。这样，才能促进市场上的消费，吸引消费者产生消费动机。

　　参考文献:

　　[1]王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J].包装工程.2017

　　[2]刘卫锋，刘晓帅，刘伟.基于消费心理需求分析谈开放性设计[J].大众文艺.2010

　　[3]陈炜.包装设计与消费需求[J].包装工程.2007(04)

　　[4]胡美芳.试论色彩心理学在包装设计中的功用[J].美与时代.2008(03)

　　作者：王欣欣刘泽彤单位：河北科技大学

文章名称：消费心理下包装设计的多样性

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